晨光文具成國貨之光！在小紅書刷屏：中國本子已經(jīng)進化到這程度了？！

　　朋友們，還沒到五一，我心已經(jīng)飄到上海了。

　　都說身體和心靈，總有一個要在路上。我喜歡旅行，也喜歡閱讀和書寫。無論去哪，最喜歡逛的地方就是書店。

　　這兩天刷小紅書的上海書店，對其中兩家心馳神往。

　　一家是思南路的梧桐疏影下、百年洋房里的思南書局；

　　圖源：小紅書@暢小四April @半塘不加冰 @Aaaaaag

　　一家是上海中心大廈52層、聳入云端的朵云書院……

　　圖源：小紅書@立風(fēng)貝爾@Pink Yany粉紅大妮

　　巧的是，在博主們分享的書店打卡圖中，我還發(fā)現(xiàn)了一個熟悉的身影：晨光。

　　前幾天世界讀書日，晨光驚喜現(xiàn)身“最美書店”思南書局和朵云書院，邀請每一個愛讀書、愛寫字的人，一起記錄閱讀，感受書寫的溫度。

　　小紅書@Dannyzhou @Aaaaaag

　　沉浸式的書寫空間、溫馨的書寫氛圍，不僅讓各地書友定格了時光，也讓大家感受到晨光作為文具“國貨之光”的魅力。

　　網(wǎng)友們紛紛自發(fā)打卡，這次活動主角——晨光meeboki本冊也順利出圈。

　　一、晨光紙，更懂中國字

　　小紅書搜meeboki，鋪天蓋地全是網(wǎng)友的安利帖子。

　　一款本冊，為什么能讓大家自發(fā)安利？我在晨光聯(lián)合南方周末發(fā)布的《中國本冊消費洞察白皮書》中找到了答案。

　　本冊始于紙，紙源于中國。

　　自蔡倫發(fā)明造紙術(shù)到現(xiàn)在，中國紙藝的發(fā)展已經(jīng)有兩千多年的歷史，對世界紙藝的發(fā)展有深遠影響。

　　如今世界造紙工藝幾經(jīng)迭代，已是千紙千面。

　　但真正使用起來，還是中國紙更懂中國字，而中國品牌更懂中國紙。

　　晨光meeboki系列本冊，便是晨光在傳承中國古法技藝的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新和迭代，打破國際技術(shù)瓶頸，研發(fā)出的更適合當(dāng)下中國年輕人使用的本冊。

　　除了正宗，好寫、質(zhì)價比高才是它讓廣大消費者成為“自來水”的真正原因。

　　它是一款真正基于滿足消費者書寫需求、解決消費者書寫痛點而誕生的本冊。

　　近年來，晨光洞察到當(dāng)代年輕人的書寫需求已經(jīng)發(fā)生了很大變化。

　　現(xiàn)在的年輕人，已經(jīng)學(xué)會通過參數(shù)選擇好用的本冊。

　　小紅書上的測評博主各有神通，通過紙張的克重、行距、平滑度、線條顏色等各種參數(shù)，放大鏡一般教大家如何挑選一款好寫的本冊。

　　而這一個個參數(shù)背后，對應(yīng)的正是一個個書寫痛點。

　　晨光meeboki系列本冊使用的雙倍速滑紙，便是為擊破這些痛點研發(fā)而來。

　　質(zhì)量差的紙張，除了手感粗糙、容易滑破，還會透墨，導(dǎo)致卷面不整潔。

　　節(jié)選自：南方周末《中國本冊消費洞察白皮書》

　　一張書寫順滑、不容易刮破的紙，首先不能太薄，克重不能低于10g；

　　紙張平滑度也很重要，太高或太低都容易飛墨。

　　在一次次實驗后，晨光的研發(fā)人員發(fā)現(xiàn)，當(dāng)平滑度是80s（是普通紙張的2倍，所以稱為雙倍速滑），同時施膠度達到2.0以上時，紙張更加細膩平滑，不透墨、不飛墨，還能做到吸墨速干，將影響書寫體驗的各項指標(biāo)平衡得剛好。

　　小紅書@DannyZhou

　　

　　除了紙張質(zhì)量，還有很多細節(jié)會影響書寫體驗。

　　中國的漢字有橫豎撇捺，對紙張品質(zhì)的要求更高。比如行距寬度、是否顯示行數(shù)、甚至連格線的顏色，都會影響學(xué)生們的選擇。

　　基于對這些喜好和需求的洞察，便有了晨光meeboki系列雙倍速滑紙9mm的行距和淺灰色格線，并在內(nèi)頁清晰體現(xiàn)5，10等行數(shù)，將學(xué)生們的書寫痛點各個擊破。

　　

　　節(jié)選自：南方周末《中國本冊消費洞察白皮書》

　　正是對這些紙張性能精益求精的追求，最終讓漢字書寫在晨光的雙倍速滑紙上有了更好的書寫體驗，真正做到讓中國紙更懂中國字。

　　而且，晨光meeboki系列本冊，不僅在紙張上下功夫，關(guān)乎本子整體使用體驗的各個細節(jié)，也沒有忽略。

　　

　　因為很多學(xué)生反映活頁本硌手，便推出了線圈軟彈的軟活頁系列；因為有些本子無法攤平影響寫字，便研發(fā)出了可180度平攤的無線裝訂本……

　　為了讓我們用上更適合中國人使用的本子，消費者想到的想不到的，晨光都提前想到并做到了。

　　更重要的是，延續(xù)了晨光一直以來的高質(zhì)價比優(yōu)勢。

　　了解越多越感慨，還得是咱們自己的國貨品牌更懂國人到底想要什么，晨光紙真的更懂中國字。

　　二、當(dāng)文具界學(xué)霸，牽手娛樂圈學(xué)霸

　　除了產(chǎn)品好到讓大家自發(fā)安利，晨光還邀請集作家、演員、歌手等身份于一身的娛樂圈學(xué)霸蒲熠星作為「晨光好本子溯源官」，共同創(chuàng)作了文具界首檔微綜藝。

　　

　　不論是選人，還是策劃，晨光堅持品質(zhì)優(yōu)先、做好內(nèi)容的初心都被體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　視頻讓大家近距離看到一本晨光meeboki系列本冊的生產(chǎn)過程，再次拉近了晨光與消費者的距離。

　　

　　這次強強聯(lián)合，恰恰體現(xiàn)了晨光一直以來不隨波逐流、專注于產(chǎn)品和創(chuàng)新的價值觀，很多消費者因為這次合作，對晨光更加喜歡和認可。

　　

　　這次探廠視頻的內(nèi)容也同樣很有看點。

　　有別于普通的Vlog探廠視頻，這次視頻創(chuàng)意性地以《名偵探學(xué)院》風(fēng)的探案形式展開。

　　晨光給蒲熠星準(zhǔn)備了一串?dāng)?shù)字密碼，邀請其在探廠過程中，找出這些數(shù)字密碼的含義。

　　

　　有懸念，有技術(shù)，視頻趣味性十足，跟隨蒲熠星的鏡頭，我們不但來了一場智力考驗，也在對晨光造紙技術(shù)的一聲聲驚嘆中，揭開了晨光meeboki系列本冊的秘密。

　　關(guān)于晨光meeboki系列為什么這么受歡迎，相信每一個看完視頻的朋友，都會有更加確切的答案。

　　因為懂年輕人喜好，晨光選擇年輕人喜歡拍照打卡且具有最美書店之稱的書店設(shè)立快閃專區(qū)，互動氛圍十足。

　　思南書局和朵云書院的meeboki快閃專區(qū)，去過的朋友都被蒲熠星和meeboki本冊吸引，小紅書上全是自發(fā)安利的帖子。

　　

　　生活記錄博主@方頭豬大王是個文具控，去到思南書局快閃專區(qū)現(xiàn)場就被種草了，驚嘆國產(chǎn)本子的進化速度已經(jīng)超出想象。

　　

　　小紅書@方頭豬大王

　　探店博主@DannyZhou在朵云書院偶遇晨光這次快閃活動，從小就用晨光的她，在書寫體驗后感嘆，還得是中國紙更懂中國字，用起來比平時寫字都好看。

　　

　　小紅書@為什么叫菜菜

　　作為寵粉“狂魔”的晨光，官方福利也沒落下，一連幾波發(fā)起「meeboki溯源檔案袋」互動活動，消費者也積極回應(yīng)，形成“自來水”，活動話題里的帖子多到翻都翻不完。

　　

　　一邊是在「最美書店」讓大家現(xiàn)場感受好本子的魅力；一邊是邀請學(xué)霸蒲熠星帶大家直擊工廠，近距離體驗好本子的誕生；并與南方周末聯(lián)合發(fā)布《中國本冊消費洞察白皮書》，探索年輕人對好本子的需求；

　　晨光用線上和線下營銷方式的完美配合，不僅讓晨光meeboki系列本冊廣為人知，更以有趣好玩的方式，讓晨光年輕化的品牌形象更加深入人心，成為這個春天現(xiàn)象級的創(chuàng)意傳播范本之一。

　　三、真誠用心的晨光，被年輕人偏愛

　　這個屬于晨光meeboki和網(wǎng)友們熱鬧的春天，只是晨光一直以來擁抱年輕人的縮影。

　　品牌成立30多年來，晨光始終堅定地和年輕人站在一起，陪伴了無數(shù)人的成長，是名副其實的文具“國貨之光”。

　　這一方面源于晨光的長期主義堅守，始終在文具行業(yè)深耕。以技術(shù)創(chuàng)新和硬實力為底，不斷洞察消費者需求，用心做出好產(chǎn)品。

　　晨光從不吝嗇在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計創(chuàng)新上的投入，不僅獲得1300多項專利，還將國際四大工業(yè)設(shè)計大獎統(tǒng)統(tǒng)拿下。

　　

　　硬件上也毫不含糊，晨光不斷攻克筆頭油墨核心技術(shù)，研發(fā)中國芯，造出更適合中國年輕人的本冊，連“第一國社”新華社都做專題報道，給晨光點贊。

　　

　　另一方面源于，晨光始終積極擁抱年輕人，拉近與年輕人的關(guān)系，為他們提供恰到好處的情緒價值。

　　近期，晨光的幾個出圈事件，我至今記憶猶新。

　　今年1月，晨光與《斬神之凡塵神域》合作推出聯(lián)名谷子，精準(zhǔn)拿捏Z世代人群喜好，實現(xiàn)二次元文化與“國貨之光”的碰撞，形成次元破圈；

　　

　　不僅在國內(nèi)，晨光在國外的影響力也在不斷提升。

　　前段時間，小紅書上掀起中美文具大對賬，晨光作為國貨文具代表被網(wǎng)友自發(fā)安利給了美國人。

　　

　　海外網(wǎng)友急得當(dāng)場要鏈接，甚至要打飛的來中國買文具；

　　

　　

　　今年3月，晨光還與被稱為“世界最美書店”的蔦屋書店達成合作，并入駐日本近120家蔦屋門店，驚艷了日本文具圈。

　　

　　每次看到晨光因為產(chǎn)品和營銷活動出圈，都讓人不免感嘆晨光的真誠和用心，這個從小陪伴我們長大的品牌，正在迸發(fā)著更蓬勃的新生能量。

　　四、越來越年輕的“國貨之光”

　　有網(wǎng)友說，晨光是個特別懂「如何戳人心趴」的品牌。

　　深以為然。

　　中指第二關(guān)節(jié)的繭、出汗的手心、暈染的字、硌手的線圈……

　　這些在我們消費者眼里“不在意”的小事，都被晨光當(dāng)做頭等大事各個擊破。正因如此，晨光的每一次創(chuàng)新，帶給我們的都是驚喜。

　　品牌成立30多年來，很多時候你或許看不到它悄悄做了什么，但確實能體驗到它的不一樣，產(chǎn)品變得更加精致、有質(zhì)感，還能保持一貫的高質(zhì)價比。

　　每一代年輕人都有他們獨特的需求和喜好，而晨光總能精準(zhǔn)拿捏，品牌越來越年輕有朝氣。

　　當(dāng)初用晨光的小同學(xué)都會長大，卻總有更年輕的小同學(xué)被晨光圈粉。

　　晨光讓我們知道，文具不僅是工具，還是把我們放在心上、更懂我們的成長伙伴。

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