小程序推廣怎么做？對(duì)廣告投放帶來了哪些變化

　　近一個(gè)月，微信廣告的爆點(diǎn)更新功能接踵而至，如此高密度的發(fā)布廣告更新功能，或許意味著，擁有10億活躍用戶的微信要真正開始發(fā)力商業(yè)化產(chǎn)品了，也可以說是小程序在微信廣告中的推廣比重逐步加大。

　　那么，小程序推廣到底怎么做？微信廣告這波更新，對(duì)廣告投放帶來了哪些變化？

　　我們來具體看看主要有哪幾種推廣方式，可以讓我們迅速搶占流量市場(chǎng)。

　　1、最具殺傷力廣告模式：朋友圈小程序廣告

　　在目前微信廣告中最具有殺傷力的廣告模式，就是朋友圈的小程序廣告，如果能在朋友圈直接點(diǎn)擊廣告進(jìn)入小程序，這種用戶體驗(yàn)當(dāng)然是最佳的，預(yù)估轉(zhuǎn)化率會(huì)很高。

　　支持投放目標(biāo)：品牌活動(dòng)推廣、本地推廣

　　預(yù)測(cè)后期會(huì)逐步放開其他行業(yè)的投放。

　　2、小程序間交叉廣告導(dǎo)量

　　在小程序廣告的介紹中，微信提到了小程序中可加入“小程序廣告”，而對(duì)于游戲行業(yè)的廣告主來說，廣告點(diǎn)擊后直接啟動(dòng)小游戲，應(yīng)該可以成為比較重要的買量入口。該模式微信表示為CPC投放。

　　小程序變成了新的信息流廣告的載體，這種流量當(dāng)然是業(yè)務(wù)或產(chǎn)品互補(bǔ)之間導(dǎo)量效果更佳，尤其是用戶群相似的產(chǎn)品。

　　3、公眾號(hào)文章小程序廣告

　　微信展示的另一種小程序廣告模式，就是直接在公眾號(hào)文章中塞入小程序廣告，點(diǎn)擊廣告之后直接啟動(dòng)小程序，目前一些公眾號(hào)已采用這種廣告形態(tài)。

　　對(duì)廣告主來說，這種廣告展示方式簡(jiǎn)單、粗暴，廣告的屏占比又很大，只是這需要微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方的同意，如果推廣業(yè)務(wù)/產(chǎn)品跟內(nèi)容無關(guān)，有些傷讀者體驗(yàn)。支持投放目標(biāo)：電商推廣與品牌活動(dòng)推廣。

　　但如果是推廣方直接找公眾號(hào)投放自己的廣告，內(nèi)容和廣告就不違和了，如何寫出吸引用戶閱讀的稿件、且能迅速有點(diǎn)擊行為，這考驗(yàn)廣告主市場(chǎng)部門和公眾號(hào)自媒體的撰稿能力。

　　4、公眾號(hào)底部小程序廣告

　　最常見的公眾號(hào)廣告，就是文章底部的廣告了，目前微信已支持這類廣告轉(zhuǎn)換成小程序模式，也就是說點(diǎn)擊廣告即可進(jìn)入小程序。目前該廣告模式支持“圖文”、“圖片”、“優(yōu)雅大圖”樣式，小程序推廣暫不支持視頻形式。

　　支持推廣目標(biāo)：電商推廣與品牌活動(dòng)推廣。

　　5、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序

　　最后，微信平臺(tái)方面也提供了程序一些運(yùn)營(yíng)手段，最重要的就是提供微信公眾號(hào)綁定小程序的功能，規(guī)則如下：

　　1）所有公眾號(hào)都可以關(guān)聯(lián)小程序。

　　2）一個(gè)公眾號(hào)可關(guān)聯(lián)10個(gè)同主體的小程序，3個(gè)不同主體的小程序。

　　3）一個(gè)小程序可關(guān)聯(lián)500個(gè)公眾號(hào)。

　　4）公眾號(hào)一個(gè)月可新增關(guān)聯(lián)小程序13次，小程序一個(gè)月可新增關(guān)聯(lián)500次。

　　整體看，除了小程序的常規(guī)入口之外，微信公眾號(hào)也將成為小程序最主要的入口。